Google Tag Manager ile Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?

Dijital pazarlama yatırımlarınızın gerçek performansını ölçmek, doğru kararlar almak için hayati önem taşır. Özellikle e-ticaret siteleri ve KOBİ’ler için "gtm ile google ads donusum kurulumu", reklam bütçesinin en verimli şekilde kullanılmasını sağlar. Bu rehberde, Google Tag Manager (GTM) ile Google Ads dönüşüm takibini nasıl kuracağınızı, adım adım ve pratik örneklerle anlatıyoruz.

Giriş: Dönüşüm Takibinin Önemi

Dönüşüm takibi, reklam harcamalarınızın size ne kadar geri dönüş sağladığını net biçimde görmenizi sağlar. Özellikle e-ticaret sitelerinde, bir kullanıcının satın alma, form doldurma veya telefon araması gibi değerli aksiyonlarını izlemek, pazarlama stratejinizi optimize etmenin anahtarıdır.

Epiked ekibi olarak, müşteri projelerimizde en çok karşılaştığımız sorunlardan biri, dönüşüm takibinin yanlış veya eksik kurulmasıdır. Bu da bütçenin yanlış kanallara harcanmasına ve potansiyel kayıplara yol açar.

Google Tag Manager ve Google Ads Dönüşüm Takibi Nedir?

Google Tag Manager (GTM), web sitenize farklı izleme kodlarını (etiketleri) kolayca eklemenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. Google Ads dönüşüm takibi ise, reklamlarınızdan gelen kullanıcıların hedeflediğiniz aksiyonları (satın alma, form gönderme, vb.) gerçekleştirip gerçekleştirmediğini ölçer.

GTM ile Dönüşüm Takibinin Avantajları

• Kod karmaşasını azaltır; geliştiriciye bağımlılığı minimuma indirir.
• Etiketleri merkezi bir panelden yönetmenizi sağlar.
• Hatalı kurulumları hızlıca tespit edip düzeltebilirsiniz.
• Özellikle e-ticaret siteleri için dinamik dönüşüm değerleriyle çalışır.

GTM ile Google Ads Dönüşüm Kurulumu için Hazırlıklar

Başlamadan önce aşağıdaki hazırlıkları tamamlamanızı öneririz:

1. Google Tag Manager hesabınız ve konteyneriniz hazır olmalı.
2. Google Ads hesabınız aktif ve erişiminiz bulunmalı.
3. Dönüşüm olarak takip etmek istediğiniz aksiyonu (ör. satın alma, form gönderimi) netleştirin.
4. Web sitenizde GTM kodunun doğru şekilde yüklü olduğundan emin olun.

Epiked İpucu: GTM kodunu yüklerken "head" ve "body" etiketlerine eksiksiz eklediğinizden emin olun. Eksik yüklenen kodlar, dönüşüm verisinin kaybolmasına yol açabilir.

Adım Adım: GTM ile Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?

1. Google Ads’de Dönüşüm Oluşturun

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Araçlar ve Ayarlar > Ölçüm > Dönüşümler sekmesine gidin.
3. Sağ üstten “+Yeni Dönüşüm Aksiyonu” seçin.
4. Web sitesi dönüşümü için gerekli alanları doldurun (kategori, dönüşüm adı, değer, vb.).
5. “Etiket Kurulumu” adımında Google Tag Manager kullanacağım seçeneğini işaretleyin.
6. Size özel Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi kodlarını not edin.

2. GTM’de Google Ads Dönüşüm Etiketi Ekleyin

1. GTM panelinizde ilgili konteyneri açın.
2. “Etiketler” sekmesinden Yeni Etiket oluşturun.
3. Etiket türü olarak “Google Ads Dönüşüm İzleme” seçin.
4. Google Ads’den aldığınız Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi değerlerini girin.
5. Etiketin tetiklenmesini istediğiniz sayfa veya olayı belirleyin (ör. teşekkürler sayfası, form gönderimi).

Örnek: Satın Alma Sonrası Teşekkürler Sayfası

• Tetikleyici olarak “Sayfa Görüntüleme” seçin.
• URL’de “/tesekkurler” geçen sayfada tetiklenmesini ayarlayın.

3. Etiketi Test Edin ve Yayınlayın

1. GTM’de “Önizleme” modunu açın.
2. Dönüşümün gerçekleştiği sayfayı ziyaret edin; etiketin tetiklendiğinden emin olun.
3. Her şey doğruysa GTM’de “Yayınla” diyerek değişiklikleri canlıya alın.

Epiked Uyarısı: Test aşamasında Google Tag Assistant eklentisini kullanarak etiketlerin gerçekten tetiklendiğini doğrulayın. Yanlış tetikleyiciler, dönüşüm verisinin eksik veya fazla sayılmasına yol açabilir.

4. Google Ads’de Dönüşüm İzlemesini Kontrol Edin

• Google Ads panelinde ilgili dönüşüm aksiyonunun “Doğrulandı” olarak görünüp görünmediğini kontrol edin.
• İlk dönüşüm verisi genellikle birkaç saat içinde yansır.

Sık Yapılan Hatalar ve İpuçları

Epiked ekibi olarak, müşteri projelerinde sıkça karşılaştığımız başlıca hatalar ve bunların çözümleri:

• Yanlış tetikleyici seçimi: Dönüşümün yanlış sayfada veya olayda tetiklenmesi. Çözüm: Tetikleyiciyi mümkün olduğunca spesifik ayarlayın.
• GTM kodunun eksik yüklenmesi: Sitenin bazı sayfalarında kodun olmaması. Çözüm: Tüm sayfalarda GTM kodunun yüklü olduğundan emin olun.
• Dönüşüm değerinin sabit bırakılması: Özellikle e-ticaret sitelerinde, sipariş tutarını dinamik olarak aktarmak daha doğru analiz sağlar.
• Etiketlerin çift tetiklenmesi: Aynı dönüşümün birden fazla kez sayılması. Çözüm: Tetikleyici koşullarını dikkatlice belirleyin.

Deneyimden Not: Özellikle yeni açılan e-ticaret sitelerinde, dönüşüm takibi kurulumunda çoğunlukla teşekkürler sayfası URL’si yanlış yazılıyor. Bu nedenle, canlıda test yapmadan yayına almayın.

Mini Case Study: E-Ticaret Sitesinde Dönüşüm Takibi

Bir müşterimizin e-ticaret sitesinde, GTM ile Google Ads dönüşüm kurulumu sonrası elde edilen sonuçlar:

• Dönüşüm takibi öncesi, Google Ads harcamalarının %40’ı boşa gidiyordu.
• Doğru GTM entegrasyonu ile gerçek dönüşüm verileri toplandı.
• Hedef kitle optimizasyonu sayesinde reklam bütçesinden %25 tasarruf sağlandı.
• Dönüşüm değerleri dinamik aktarıldığı için, en çok kazanç getiren ürünler tespit edildi.

Bu örnek, doğru kurulan dönüşüm takibinin pazarlama yatırımınızın geri dönüşünü nasıl artırabileceğini net şekilde gösteriyor.

Dönüşüm Verilerini Analiz Etme ve Optimizasyon

Dönüşüm takibini kurduktan sonra, asıl değer verileri analiz etmek ve optimizasyon yapmaktır. İşte dikkat etmeniz gerekenler:

• Dönüşüm oranlarını düzenli takip edin.
• En çok dönüşüm getiren anahtar kelime ve kampanyaları belirleyin.
• Düşük performanslı reklamları durdurun veya optimize edin.
• Gelişmiş analiz için Google Analytics ile entegrasyon sağlayın.

Epiked İpucu: Dönüşüm değerleriyle birlikte, ortalama sipariş tutarı ve müşteri başı maliyet gibi metrikleri de takip edin. Böylece reklam bütçenizi daha verimli yönetebilirsiniz.

Sonuç: Dijital Pazarlama Yatırımlarınızı Güçlendirin

GTM ile Google Ads dönüşüm kurulumu, dijital pazarlama yatırımlarınızın geri dönüşünü objektif şekilde ölçmenizi sağlar. Doğru kurulum ve düzenli analiz ile, reklam bütçenizi en verimli şekilde kullanabilir, işinizi büyütebilirsiniz.

Unutmayın, dönüşüm takibi sadece kurulmakla kalmaz; sürekli test ve optimizasyon gerektirir. Epiked ekibi olarak, onlarca projede edindiğimiz deneyimle, dönüşüm takibi süreçlerinde yanınızdayız.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

GTM ile Google Ads dönüşüm kurulumu neden önemlidir?

GTM ile Google Ads dönüşüm kurulumu, reklam harcamalarınızın gerçek etkisini ölçmenizi ve bütçenizi en verimli şekilde kullanmanızı sağlar. Ayrıca, manuel kod eklemeden hızlıca değişiklik yapabilirsiniz.

Dönüşüm tetikleyicisini nasıl doğru seçerim?

Takip etmek istediğiniz aksiyona en yakın ve spesifik tetikleyiciyi seçmelisiniz. Örneğin, teşekkürler sayfası URL’si veya form gönderimi olayı gibi net bir koşul belirleyin.

Google Ads dönüşüm verisi ne zaman görünür?

Doğru kurulum yaptıysanız, ilk dönüşüm verileri genellikle birkaç saat içinde Google Ads panelinde görünmeye başlar. Ancak bazen 24 saate kadar gecikme olabilir.

E-ticaret sitelerinde dönüşüm değeri nasıl dinamik aktarılır?

Sipariş tutarı gibi dinamik değerleri GTM’de veri katmanı (dataLayer) ile aktarabilirsiniz. Bu şekilde, her siparişin gerçek değerini Google Ads’e göndermiş olursunuz.

Birden fazla dönüşüm aksiyonu izleyebilir miyim?

Evet, GTM ile birden fazla dönüşüm aksiyonu (satın alma, form doldurma, telefon araması vb.) için ayrı ayrı etiketler ve tetikleyiciler oluşturabilirsiniz.

Kurulumda hata yaparsam ne olur?

Yanlış kurulum, dönüşümlerin eksik ya da fazla sayılmasına neden olur. Bu da analizlerinizi yanıltır ve reklam bütçenizin yanlış yönetilmesine yol açar. Kurulum sonrası mutlaka test edin.

---

Epiked ile Dönüşüm Takibinde Bir Adım Öne Geçin!

Dönüşüm takibinizi profesyonelce kurmak ve dijital pazarlama yatırımlarınızın gerçek geri dönüşünü görmek ister misiniz? Epiked ekibi olarak, Google Ads, Meta Ads ve SEO danışmanlığı için ücretsiz ön analiz ve teklif fırsatımızdan yararlanmak için İletişim sayfamızı ziyaret edin. Dijitalde büyümenin anahtarı, doğru ölçümle başlar!