Doğru Müşteri,Doğru Zaman:Epiked ile Google Ads’de Fark Yaratın.

Google Ads’te hedefinize göre (satış/lead/arama trafiği/mağaza ziyareti vb.) kampanya kurgusu, kurulum, optimizasyon ve raporlama süreçlerinin tamamıdır. En kritik parça “ölçümleme”dir: doğru dönüşüm takibi yoksa algoritma doğruya optimize olamaz.

En sağlıklısı hesabın sizin işletmenizin mülkiyetinde olmasıdır. Ajans/partner erişimi ise Google Ads’in “kullanıcı erişimleri” üzerinden verilir; böylece kontrol sizde kalır, erişimler istenildiğinde değiştirilebilir/kaldırılabilir.

MCC (Yönetici Hesap), birden fazla hesabı tek panelden yönetmeyi sağlar. Bir ajans/partner olarak MCC üzerinden erişim, raporlama ve hesap yönetimini kolaylaştırır; ancak asıl Google Ads hesabınız yine sizde kalır.

İkisi de doğru yöntem olabilir. Google’ın “Google tag / gtag.js” kurulumu ve Google Tag Manager ile dönüşüm etiketi (Google Ads Conversion Tracking) kurulumu resmi olarak desteklenir; site yapınıza göre seçim yapılır.

Her zaman “sorun” değildir. Bazı cihaz/gizlilik koşullarında Google, gclid yerine wbraid/gbraid parametrelerini kullanabilir (özellikle iOS ve bazı izin senaryolarında). Ölçümleme yaklaşımını buna göre tasarlamak gerekir.

Evet. Offline dönüşüm içe aktarımında tıklama kimlikleriyle çalışırken, Google “gclid’nin 90 gün” süreyle kullanılabildiğini belirtir. Bu yüzden CRM tarafında kimlikleri düzenli ve zamanında işlemek önemlidir.

Consent Mode, kullanıcı rızasına göre etiket davranışını ayarlar ve bazı senaryolarda dönüşüm/ davranış modellemesine yardımcı olur. v2 tarafında ad_user_data ve ad_personalization gibi sinyaller özellikle reklam ölçümü/personalization için kritik hale geldi.

Teknik olarak mümkün olsa da pratikte; site trafiği, ürün/hizmet döngüsü ve izin/çerez altyapısına göre anlamlı hale gelir. “Kişiselleştirilmiş reklam” izni (ad_personalization) stratejiyi etkiler.

Shopping veya ürün feed’li Performance Max için Merchant Center bağlantısı ve doğru formatlanmış ürün verisi gerekir. Ürün bilgilerindeki hata/eksik, Merchant Center’da “issue” çıkarıp reklamları engelleyebilir.

PMax; farklı envanterlerde otomasyonla ölçekleyebilir; ancak “ölçüm kalitesi” ve hedeflerin netliği çok kritik. Google, öğrenme/karşılaştırma için kampanyayı en az 6 hafta çalıştırmayı önerir. Türkiye’de PMax’e dair rekabet soruşturması da yürütüldü; bu tarz gelişmeler nedeniyle şeffaf raporlama ve hedef netliği daha da önemli hale geliyor.

Yanlış kurgulanırsa riskli olabilir; ama Google dokümanlarında broad match’in Smart Bidding ile birlikte özellikle iyi çalıştığı vurgulanır. Yine de negatif anahtar kelime ve arama terimi kontrolü şarttır.

Sorun reklam metninden, varlıklardan veya landing page’den kaynaklanabilir. Google; içeriği politikaya uygun hale getirip yeniden incelemeye göndermeyi veya itiraz etmeyi önerir.

Google, şeffaflık ve güven için bazı hesaplarda doğrulama isteyebilir; doğrulama sonrası bazı özelliklere erişim açılabilir ve reklam açıklamalarında bazı bilgiler görünebilir.

Lead form asset için Google Ads API üzerinden belirli süreye kadar otomatik export/entegrasyon seçenekleri bulunur (API + webhook yaklaşımı).

Google Ads hesabı açılırken genelde otomatik ya da manuel ödeme ile bir payments profile oluşur. Büyük ölçekli yapılarda “monthly invoicing” (kredi/aylık fatura) seçenekleri ayrıca değerlendirilebilir.

Optimization score bir tahmindir; öneriler körlemesine uygulanmaz. Her öneri; hedef, marka dili, bütçe ve ölçüm doğruluğu açısından tek tek değerlendirilmelidir.

Evet. Kurulum; hesap yapısı, ölçümleme (dönüşüm), temel kampanya iskeleti ve gerekli bağlantıların doğru çalışır hale gelmesi gibi bir “altyapı” işidir. Sonrasında isterseniz iç ekibiniz yönetir, isterseniz birlikte yürütülür.

İşin kapsamına göre değişir; ama genel pratikte “okuma” yetkisiyle başlanıp ihtiyaç varsa “standart/admin” seviyesine çıkılır. Bazı bağlantılar/ayarlar için daha yüksek yetki gerekebilir.

Bağlantı sayesinde ölçüm, hedef kitle (audience) ve dönüşüm verileri daha sağlıklı taşınır; GA4’teki “key event”/event’leri Google Ads dönüşüm hedefi olarak içe aktarmak da kolaylaşır.

Auto-tagging açıldığında URL’lere otomatik GCLID eklenir; tıklamayı dönüşüm/analitik verileriyle eşleştirmenin temelidir. Google Ads dönüşüm izleme veya Google Analytics ile birlikte kullanıldığında “gerekli” bir özellik olarak tanımlanır.

Eğer satış/sözleşme telefonda ya da mağazada kapanıyorsa, tıklama kimliği (gclid/gbraid/wbraid) ile offline conversion import yapılabilir. Google’ın offline click conversion tarafında bu URL parametreleri kullanılır.

Enhanced conversions; form/checkout gibi akışlardan gelen birinci taraf müşteri verisini (ör. e-posta/telefon) SHA256 ile hash’leyip Google’a göndererek ölçümü güçlendiren bir yaklaşımdır. Kurulumu etiket/Tag Manager üzerinden yapılır.

Google Ads yardım dokümanında: - ad_user_data: reklama ilişkin kullanıcı verisinin Google’a gönderimi; ölçüm senaryolarında (ör. enhanced conversions, tag tabanlı dönüşüm) “gerekli” olabilir. - ad_personalization: kişiselleştirilmiş reklam (remarketing vb.) için izin.

En yaygınları: Search (Arama), Performance Max, Shopping, YouTube, Display ve remarketing senaryolarıdır. Hedef (satış/lead/marka) ve ölçüm altyapısına göre seçilir.

Google; Shopping veya feed’li Performance Max için belirli şartlar tanımlar (Merchant Center, ürün verisi, politika/website gereksinimleri vb.). Bu gereksinimler sağlanmadan reklamlar görünmeyebilir.

Smart Bidding; her açık artırmada (auction-time) dönüşüm veya dönüşüm değerine göre teklifleri otomatik optimize eden teklif stratejileri setidir (tCPA, tROAS, Maximize conversions vb.).

Evet. Otomatik teklif ve özellikle PMax gibi kampanyalarda sistemin veriye alıştığı bir dönem olur; bu yüzden ölçüm hedefleri, dönüşüm tanımı ve bütçe dalgalanmaları dikkatle yönetilir.

Google’ın “Destination Requirements” politikası; sayfanın çalışır, faydalı ve gezinmesi kolay olmasını ister. Yönlendirme zincirleri, bozuk sayfalar, aldatıcı içerikler gibi problemler reklamı etkileyebilir.

Uygun sektörlerde, hızlı lead toplamak için kullanılabilir. Google; hesap uygunluğu, politika geçmişi ve privacy policy URL gibi şartlar ister. Lead’ler Google Ads’ten indirilebilir ve webhook/CRM entegrasyonu yapılabilir; indirme penceresi için süre kısıtları vardır.

Sektör rekabeti, hedef (satış mı lead mi), dönüşüm değeri ve landing page performansı bütçeyi belirler. “Tek bir minimum” yok; amaç, test-öğren-ölçek yaklaşımıyla sürdürülebilir bir maliyet seviyesine inmektir.

Hedefe göre değişir: lead’te maliyet/kalite, e-ticarette gelir/ROAS ve dönüşüm değeri, Search’te arama terimleri ve kalite, PMax’te varlık grubu performansı vb. En önemlisi, raporların “doğru dönüşüm tanımı” üzerine oturmasıdır.