Genelde 4 ana bloktan oluşur: - Hesap & varlık yapısı (Business Portfolio, reklam hesabı, sayfa/IG, veri kaynağı) - Ölçümleme (Meta Pixel/Dataset, standart event’ler, Conversions API) - Kampanya kurgusu & optimizasyon (hedef, bütçe, kreatif, hedef kitle, raporlama) - E-ticaret ise katalog/ürün feed (Commerce Manager, katalog bağlantıları)

Meta artık Pixel’i Business Portfolio içinde dataset mantığıyla yönetiyor. Pixel’i/ dataset’i Business Portfolio’ya eklemek veya orada oluşturmak kurulumun temel adımı.

Her işletme için zorunlu değil; ancak Meta, bazı reklam, developer, ödeme veya harcama seçeneklerine erişim için doğrulama gerekebileceğini söylüyor.

Meta’nın tanımladığı standart event’lerden ihtiyacınıza göre seçeriz (Purchase, AddToCart, ViewContent, Lead vb.). Meta standart event listesini ayrıca yayınlıyor.

CAPI, web/app/CRM gibi kaynaklardan gelen dönüşüm verisini sunucu tarafında Meta’ya iletmeye yarar. Meta, bunun “advertiser data” ile Meta arasında bağlantı kurduğunu açıkça tanımlar.

Meta, “Test Events” içinde bir test ID üretip bunu isteklere ekleyerek doğrulama yapılabildiğini anlatır.

Meta, AEM amaçları için web domain doğrulamasının artık zorunlu olmadığını söylüyor; ama bazı senaryolarda (ör. link ownership/uygulama tarafı gibi) yine anlamlı olabilir.

Meta, Commerce Manager içinde katalog için pixel/app SDK’yı events data source olarak bağlama adımlarını anlatır. Bu bağlantı, ürün etkileşimlerini reklama bağlamak için kritiktir.

Meta, lead ads (instant form) için privacy policy linki eklemeyi özellikle önerir; pratikte bu alan çoğu kurulumun “olmazsa olmazı”dır.

Meta, CRM entegrasyonunun faydalı olduğunu ama zorunlu olmadığını; lead’lerin indirilebilir olduğunu söylüyor. İhtiyaca göre CRM entegrasyonu kurulur.

Meta; Financial products & services, Employment, Housing, Social issues/elections/politics gibi alanlarda özel kategori gerekliliklerini listeler. Yanlış seçmek (veya seçmemek) onay sürecini ve hedeflemeyi etkiler.

Hedefe göre değişir: e-ticarette satın alma ve gelir; lead’de form kalitesi/geri dönüş oranı; remarketing’de geri kazanım. Ama hepsinin temelinde doğru event ve doğru veri kaynağı (Pixel/CAPI) vardır.

Hızlı ve doğru kurulum için genelde: hedef (satış/lead), web altyapısı, mevcut Meta varlıkları (BM, reklam hesabı, sayfa/IG), katalog/ürün yapısı (e-ticaretse), dönüşüm tanımları ve varsa CRM akışı.

En sağlıklısı Business Portfolio (Business Manager) ve reklam hesabının işletmenin mülkiyetinde olması; ajans/partner erişimi yetkilendirme ile verilir. (Yarın bir gün ajans değişse bile varlıklar sizde kalır.) Meta’nın “Business Verification” tarafında da bazı reklam/ödeme/harcama özellikleri için doğrulama gerekebileceği belirtilir.

Tipik olarak: Business Portfolio erişimi, reklam hesabı, Facebook Sayfası, Instagram hesabı ve Events Manager erişimi. E-ticaret varsa Commerce Manager/katalog erişimi de gerekir.

Web sitenizde gerçekleşen aksiyonları (ör. görüntüleme, sepete ekleme, satın alma vb.) ölçmek, hedef kitle oluşturmak ve kampanyaları bu aksiyonlara göre optimize etmek için kullanılır. Meta Pixel’in temel amacı bu event’leri toplamak ve ölçümü desteklemektir.

İkisi de mümkün. Meta, web için Events Manager içinde “event setup tool” yaklaşımını da tarif ediyor; projeye göre (site altyapısı, checkout yapısı, SPA vs.) en sağlam yöntemi seçeriz.

Meta dokümanında CAPI kullanımı için access token üretmeniz gerektiği ve Events Manager üzerinden adımlar olduğu belirtiliyor.

Meta’nın güncel yardım sayfasında web için domain başına 8 event önceliklendirme zorunluluğunun kalktığı yazıyor.

Katalog reklamları / Advantage+ katalog reklamları için Commerce Manager’da katalog oluşturmak ve katalog sahibi olarak Business Account’a bağlamak gerekir. Meta bunu gereksinim olarak belirtir.

Meta, kataloglara ürün yüklerken uymanız gereken Product Data Specifications dokümanını yayınlıyor; feed hataları performansı ve hatta yayını etkileyebilir.

Meta, lead ads yayınlamadan önce Lead Ads Terms’i inceleyip kabul etmeniz gerektiğini belirtir.

Meta, reklam standartları/politikaları ihlallerinde reklam reddi veya hesap düzeyi kısıtlar olabileceğini; ayrıca “advertising restrictions” (harcama limiti/ödeme limitleri/özellik kaybı vb.) gibi sonuçlar olabileceğini açıklar.

Yapılabilir; ancak Meta tarafında offline event yönetiminde değişiklikler oldu. Meta, Offline Conversions API ile offline event set’lere veri yükleme kullanımının Mayıs 2025 itibarıyla sonlanacağını belirtiyor. Bu nedenle offline senaryoda güncel entegrasyon yaklaşımı kurarken bu değişikliği dikkate alıyoruz.

İki model de olur: - Kurulum: Business Portfolio + Pixel/Dataset + temel event’ler + (varsa) katalog + kampanya iskeleti - Aylık yönetim: optimizasyon, kreatif iterasyonu, raporlama, testler, ölçekleme